요즘 저에겐 자꾸 눈길이 가는 캐릭터들이 있어요.
크게 웃기지도 않고, 특별한 능력도 없지만, 그저 조용히 서 있는 모습만으로 마음을 붙잡는 존재들이죠.
말없이 과일을 옮기는 피크민, 툭 하면 “잘못했어요…” 라고 말하는 마루는 강쥐.
이들은 작고 느리고 연약해 보이지만, 그래서 더 무해하고 편안해요.
‘그냥 있어도 괜찮아’라고 말해주는 듯한 존재들.
어쩌면 지금 우리는, 자극보다 무해함에 머무는 시대를 살고 있는지도 몰라요.
그렇다면, 이런 감정은 어디서부터 시작된 걸까요?
왜 요즘 우리는 이렇게 ‘작고 소중한 존재’에 유독 마음이 끌리는 걸까요?
사실 사람의 감정은 생각보다 훨씬 더 본능적으로 움직입니다. ‘좋다’, ‘편안하다’, ‘끌린다’ 같은 감정은 뇌 속 림빅 시스템에서 비롯돼요.
림빅 시스템은 감정, 기억, 그리고 본능적 반응을 조절하는 뇌의 핵심 구조로,
우리가 무엇에 마음이 끌리고 어디서 안정을 느끼는지를 결정짓는 중요한 역할을 하죠.
이 림빅 시스템은 감정을 세 가지 방향으로 움직이게 해요.
새로움을 추구하는 자극, 무언가를 보호하고 싶은 지배, 그리고 조용함을 원하는 균형.
사람마다 이 감정들의 비율은 다르지만, 귀엽고 무해한 캐릭터는 이 세 가지 감정을 자연스럽고 부드럽게 건드려준답니다.
귀여움은 감정의 쉼표가 된다
참고문헌 : 임선경_이모티콘의 귀여움 유형이 애착과 재미에 매개하여 공감에 미치는 영향/권용범_지방자치단체 캐릭터의 귀여움 유형이 캐릭터 인상평가에 미치는 영향
귀여움은 단순한 취향이 아니에요.
우리는 ‘작고 연약한 존재’를 마주할 때, 본능적으로 마음이 느슨해지고 지켜주고 싶어져요.
이건 그냥 기분이 좋은 게 아니라, 인간에게 자연스럽게 내재된 감정의 반응이에요.
그래서 귀여운 캐릭터는 단순한 '호감'을 넘어 ‘정서적 무해력’이라는 감정적 디자인으로 작용해요.
자극이 넘치는 시대일수록, 이런 무해한 존재들이 주는 위로는 더 크게 느껴지죠.
무해하지만 약하지 않다
출처 : 네이버 데이터랩
그래프를 보면, 사람들의 관심이 점점 무해하고 귀여운 캐릭터로 이동하고 있어요.
이는 단순한 유행이 아니라, 자극보다 안정과 위로를 택하는 시대의 감정 흐름을 보여줍니다.
무해해서 더 끌리는 존재들
1. 피크민
출처 : 한국 닌텐도, 공식 유튜브/ 실시간 떡상 중이라는 '피크민' 정체 알아봄, 스브스뉴스-댓글
“ㅠㅠ 피크민 너무 귀여워…하찮은데 날 위해서 이것저것 해주는게 넘 귀여움 목소리도 미치게 귀여움”
“옹씌옹씌 거리면서 헤헤할것 같은 이미지.. 갖고있던 장남감 뺏어도 헤헤? 할거 같음”
피크민을 보고 있으면 이상하게 마음이 놓여요. 작고 조용하며, 묵묵히 곁을 지키는 모습은 전혀 위협적으로 느껴지지 않죠.
피크민을 바라보는 소비자들의 반응도 대부분 ‘보호해주고 싶은’, 즉 무해한 존재감에 집중되어 있어요.
강해 보이지도, 자기주장이 강하지도 않지만 조용히 다가와 무언가를 건네는 그 행동 속에서 사람들은 본능적으로 ‘귀여움 = 안전함’을 느끼는 거예요.
피크민은 단순한 게임 캐릭터를 넘어, 현실에 지친 사람들이 정서적으로 기대고 싶은 심리적 쉼터가 된 거죠.
2. 마루는 강쥐
출처 : 마루는 강쥐, 공식 유튜브
‘마루는 강쥐’를 처음 봤을 때, 많은 사람들이 이렇게 말을 했어요.
“얘는 그냥… 해치지 않을 것 같아.”
말을 하긴 하지만 조용하고, 촉촉한 눈에 조금 느린 움직임. 화가 나도 화를 내지 않고 그저 뾰루퉁한 얼굴로 앉아 있는 모습.
그러면서도 사람 말을 천천히, 하지만 차분하게 잘 들어줘요.
그 모습에서 우리는 단순한 귀여움을 넘어 ‘힘 빼도 되는 관계’, ‘괜찮아도 되는 공간’을 느껴요.
3. 실바니안 패밀리
출처 : 실바니안 패밀리, 공식 홈페이지
실바니안 패밀리는 말을 하지 않지만, 그 존재만으로도 편안함을 줘요.
작고 둥근 몸, 부드러운 질감, 조용한 전원의 이야기. 이 모든 요소가 과하지 않은 자극으로 우리를 정서적으로 어루만지죠.
귀여움 그 자체로 쉼이 되는 존재. 바로 이것이 실바니안 패밀리가 오랫동안 사랑받아온 이유에요.
무해한 캐릭터는 지금, 팝업스토어로 줄을 세운다
출처 : 콜리 공식 홈페이지 / 닌텐도 피크민, 공식 홈페이지
최근 들어 무해한 캐릭터들을 앞세운 팝업스토어가 빠르게 늘고 있어요.
조용하고 귀여운 존재들이 주인공이 된 이 공간엔 늘 긴 줄이 생기고, 굿즈는 오픈과 동시에 품절이 됐습니다.
‘피크민 팝업스토어’는 게임 속 바들바들 떨며 따라오는 작은 존재들이 실물 굿즈로 구현되며 큰 화제를 모았죠.
‘마루는 강쥐 팝업’ 역시 투박하지만 순한 말투와 말없는 표정으로 많은 이들의 마음을 사로잡았어요.
출처 : 직접 촬영
이렇게 이들은 소리치지 않고, 과장된 매력도 없지만, 그 ‘무해함’ 자체로 사람들의 마음을 붙잡고 있어요.
지치고 피로한 시대, 자극 대신 위로를 주는 무해한 캐릭터는 이제 브랜드와 소비의 중심이 되고 있답니다.
작은 존재들의 큰 위로
크게 말하지 않아도, 강하게 어필하지 않아도 자꾸만 눈길이 가는 존재들이 있습니다.
바로 ‘무해한 캐릭터’들이죠.
이들은 우리에게 "힘내!"라고 외치지 않아요.
그 대신, 조용히 곁을 지키며 "지금 이대로도 괜찮아."라고 말해주는 듯한 편안함을 줍니다.
화려하지 않아도 괜찮아요.
무해하다는 건, 작지만 다정한 힘이 있다는 뜻이니까요.
요즘 여러분의 마음은 어떤 존재에 머물고 있나요?
혹시, 그 조용한 귀여움 속에서 나만의 ‘심리적 쉼터’를 찾고 있는 건 아닐까요?
#트렌드코리아2025 #무해력 #림빅시스템 #캐릭터 #브랜드전략
김찬미 BX Designer (cmkimzz0528@naver.com)
가치 있는 브랜드 경험을 위해 공부하고 노력합니다. 창의적이고 설득력 있는 브랜드 경험을 통해 많은 사람들에게 공감과 다양한 즐거움을 제공하는 것을 목표로 합니다.
김혜지 BX Designer (siwasaharaoasis@gmail.com)
감정과 감성을 이해하고 공감하는 디자이너입니다. 사람들의 삶에 긍정적인 영향을 주는 브랜드, 지속 가능하고 진정성 있는 브랜딩을 지향합니다.
이미지 자료 출처
https://www.youtube.com/watch?v=wuUin9QESjo&t=35s
https://www.youtube.com/watch?v=6wYQxhk-084
https://www.sylvanianfamilies.com/ko-kr/story/longstory/04/
https://colley.kr/colley-post/512624986
https://pikmin.nintendo.com/
참고문헌
https://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=2a272939821e7aadffe0bdc3ef48d419&keyword=%EA%B7%80%EC%97%AC%EC%9B%80
임선경. (2021). 이모티콘의 귀여움 유형이 애착과 재미에 매개하여 공감에 미치는 영향
https://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=d141e3d7a1546d1fffe0bdc3ef48d419&keyword=%EA%B7%80%EC%97%AC%EC%9B%80
권용범. (2022). 지방자치단체 캐릭터의 귀여움 유형이 캐릭터 인상평가에 미치는 영향 = The Effect of Cuteness Types of Local Government Characters on Character Impression Evaluation
Directed by bxd 명재영
토스
카카오뱅크
신한 SOL
카카오페이
요즘 저에겐 자꾸 눈길이 가는 캐릭터들이 있어요.
크게 웃기지도 않고, 특별한 능력도 없지만, 그저 조용히 서 있는 모습만으로 마음을 붙잡는 존재들이죠.
말없이 과일을 옮기는 피크민, 툭 하면 “잘못했어요…” 라고 말하는 마루는 강쥐.
이들은 작고 느리고 연약해 보이지만, 그래서 더 무해하고 편안해요.
‘그냥 있어도 괜찮아’라고 말해주는 듯한 존재들.
어쩌면 지금 우리는, 자극보다 무해함에 머무는 시대를 살고 있는지도 몰라요.
그렇다면, 이런 감정은 어디서부터 시작된 걸까요?
왜 요즘 우리는 이렇게 ‘작고 소중한 존재’에 유독 마음이 끌리는 걸까요?
사실 사람의 감정은 생각보다 훨씬 더 본능적으로 움직입니다. ‘좋다’, ‘편안하다’, ‘끌린다’ 같은 감정은 뇌 속 림빅 시스템에서 비롯돼요.
림빅 시스템은 감정, 기억, 그리고 본능적 반응을 조절하는 뇌의 핵심 구조로,
우리가 무엇에 마음이 끌리고 어디서 안정을 느끼는지를 결정짓는 중요한 역할을 하죠.
이 림빅 시스템은 감정을 세 가지 방향으로 움직이게 해요.
새로움을 추구하는 자극, 무언가를 보호하고 싶은 지배, 그리고 조용함을 원하는 균형.
사람마다 이 감정들의 비율은 다르지만, 귀엽고 무해한 캐릭터는 이 세 가지 감정을 자연스럽고 부드럽게 건드려준답니다.
귀여움은 감정의 쉼표가 된다
참고문헌 : 임선경_이모티콘의 귀여움 유형이 애착과 재미에 매개하여 공감에 미치는 영향/권용범_지방자치단체 캐릭터의 귀여움 유형이 캐릭터 인상평가에 미치는 영향
귀여움은 단순한 취향이 아니에요.
우리는 ‘작고 연약한 존재’를 마주할 때, 본능적으로 마음이 느슨해지고 지켜주고 싶어져요.
이건 그냥 기분이 좋은 게 아니라, 인간에게 자연스럽게 내재된 감정의 반응이에요.
그래서 귀여운 캐릭터는 단순한 '호감'을 넘어 ‘정서적 무해력’이라는 감정적 디자인으로 작용해요.
자극이 넘치는 시대일수록, 이런 무해한 존재들이 주는 위로는 더 크게 느껴지죠.
무해하지만 약하지 않다
출처 : 네이버 데이터랩
그래프를 보면, 사람들의 관심이 점점 무해하고 귀여운 캐릭터로 이동하고 있어요.
이는 단순한 유행이 아니라, 자극보다 안정과 위로를 택하는 시대의 감정 흐름을 보여줍니다.
무해해서 더 끌리는 존재들
1. 피크민
출처 : 한국 닌텐도, 공식 유튜브/ 실시간 떡상 중이라는 '피크민' 정체 알아봄, 스브스뉴스-댓글
“ㅠㅠ 피크민 너무 귀여워…하찮은데 날 위해서 이것저것 해주는게 넘 귀여움 목소리도 미치게 귀여움”
“옹씌옹씌 거리면서 헤헤할것 같은 이미지.. 갖고있던 장남감 뺏어도 헤헤? 할거 같음”
피크민을 보고 있으면 이상하게 마음이 놓여요. 작고 조용하며, 묵묵히 곁을 지키는 모습은 전혀 위협적으로 느껴지지 않죠.
피크민을 바라보는 소비자들의 반응도 대부분 ‘보호해주고 싶은’, 즉 무해한 존재감에 집중되어 있어요.
강해 보이지도, 자기주장이 강하지도 않지만 조용히 다가와 무언가를 건네는 그 행동 속에서 사람들은 본능적으로 ‘귀여움 = 안전함’을 느끼는 거예요.
피크민은 단순한 게임 캐릭터를 넘어, 현실에 지친 사람들이 정서적으로 기대고 싶은 심리적 쉼터가 된 거죠.
2. 마루는 강쥐
출처 : 마루는 강쥐, 공식 유튜브
‘마루는 강쥐’를 처음 봤을 때, 많은 사람들이 이렇게 말을 했어요.
“얘는 그냥… 해치지 않을 것 같아.”
말을 하긴 하지만 조용하고, 촉촉한 눈에 조금 느린 움직임. 화가 나도 화를 내지 않고 그저 뾰루퉁한 얼굴로 앉아 있는 모습.
그러면서도 사람 말을 천천히, 하지만 차분하게 잘 들어줘요.
그 모습에서 우리는 단순한 귀여움을 넘어 ‘힘 빼도 되는 관계’, ‘괜찮아도 되는 공간’을 느껴요.
3. 실바니안 패밀리
출처 : 실바니안 패밀리, 공식 홈페이지
실바니안 패밀리는 말을 하지 않지만, 그 존재만으로도 편안함을 줘요.
작고 둥근 몸, 부드러운 질감, 조용한 전원의 이야기. 이 모든 요소가 과하지 않은 자극으로 우리를 정서적으로 어루만지죠.
귀여움 그 자체로 쉼이 되는 존재. 바로 이것이 실바니안 패밀리가 오랫동안 사랑받아온 이유에요.
무해한 캐릭터는 지금, 팝업스토어로 줄을 세운다
출처 : 콜리 공식 홈페이지 / 닌텐도 피크민, 공식 홈페이지
최근 들어 무해한 캐릭터들을 앞세운 팝업스토어가 빠르게 늘고 있어요.
조용하고 귀여운 존재들이 주인공이 된 이 공간엔 늘 긴 줄이 생기고, 굿즈는 오픈과 동시에 품절이 됐습니다.
‘피크민 팝업스토어’는 게임 속 바들바들 떨며 따라오는 작은 존재들이 실물 굿즈로 구현되며 큰 화제를 모았죠.
‘마루는 강쥐 팝업’ 역시 투박하지만 순한 말투와 말없는 표정으로 많은 이들의 마음을 사로잡았어요.
출처 : 직접 촬영
이렇게 이들은 소리치지 않고, 과장된 매력도 없지만, 그 ‘무해함’ 자체로 사람들의 마음을 붙잡고 있어요.
지치고 피로한 시대, 자극 대신 위로를 주는 무해한 캐릭터는 이제 브랜드와 소비의 중심이 되고 있답니다.
작은 존재들의 큰 위로
크게 말하지 않아도, 강하게 어필하지 않아도 자꾸만 눈길이 가는 존재들이 있습니다.
바로 ‘무해한 캐릭터’들이죠.
이들은 우리에게 "힘내!"라고 외치지 않아요.
그 대신, 조용히 곁을 지키며 "지금 이대로도 괜찮아."라고 말해주는 듯한 편안함을 줍니다.
화려하지 않아도 괜찮아요.
무해하다는 건, 작지만 다정한 힘이 있다는 뜻이니까요.
요즘 여러분의 마음은 어떤 존재에 머물고 있나요?
혹시, 그 조용한 귀여움 속에서 나만의 ‘심리적 쉼터’를 찾고 있는 건 아닐까요?
#트렌드코리아2025 #무해력 #림빅시스템 #캐릭터 #브랜드전략
김찬미 BX Designer (cmkimzz0528@naver.com)
가치 있는 브랜드 경험을 위해 공부하고 노력합니다. 창의적이고 설득력 있는 브랜드 경험을 통해 많은 사람들에게 공감과 다양한 즐거움을 제공하는 것을 목표로 합니다.
김혜지 BX Designer (siwasaharaoasis@gmail.com)
감정과 감성을 이해하고 공감하는 디자이너입니다. 사람들의 삶에 긍정적인 영향을 주는 브랜드, 지속 가능하고 진정성 있는 브랜딩을 지향합니다.
이미지 자료 출처
https://www.youtube.com/watch?v=wuUin9QESjo&t=35s
https://www.youtube.com/watch?v=6wYQxhk-084
https://www.sylvanianfamilies.com/ko-kr/story/longstory/04/
https://colley.kr/colley-post/512624986
https://pikmin.nintendo.com/
참고문헌
https://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=2a272939821e7aadffe0bdc3ef48d419&keyword=%EA%B7%80%EC%97%AC%EC%9B%80
임선경. (2021). 이모티콘의 귀여움 유형이 애착과 재미에 매개하여 공감에 미치는 영향
https://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=d141e3d7a1546d1fffe0bdc3ef48d419&keyword=%EA%B7%80%EC%97%AC%EC%9B%80
권용범. (2022). 지방자치단체 캐릭터의 귀여움 유형이 캐릭터 인상평가에 미치는 영향 = The Effect of Cuteness Types of Local Government Characters on Character Impression Evaluation
Directed by bxd 명재영