어떤 광고 음악을 들을 때 특정 제품이 생각나거나, 기억에 남는 광고 음악이 있나요? 우리 모두가 한 번씩은 이런 경험을 해봤을 것입니다.

이처럼 특정 소리나 노래를 들었을 때 브랜드 이미지가 떠오르는 이유는 무엇일까요?

이는 bxd class에서 강조하는 청각 브랜딩 전략의 결과입니다. bxd class에 따르면 청각 브랜딩은 브랜드 아이덴티티를 소리나 음악으로 전달하는 방식을 말합니다. 이를 통해 고객은 브랜드를 인식하고, 감성적인 연결을 느낄 수 있습니다. 이 전략을 잘 활용하는 브랜드 중 하나는 우리에게 익숙한 코카콜라입니다.

뉴진스 X 코카-콜라 ZERO

'코카콜라 맛있다 맛있으면 또 먹어'라는 이 문장은 한국인이라면 세대를 넘어서 알고 있는 구절입니다. 코카콜라는 이 구절을 포함 음악을 만들어 뉴진스와 함께 뮤직비디오 찍어 광고에 사용하였습니다. 익숙한 구절을 포함한 음악과 현재 가장 주목받고 있는 뉴진스를 모델로 활용함으로써, 광고를 보는 순간 '코카콜라=맛있다'는 공식을 사람들의 무의식에 심어줄 수 있습니다.

(좌)출처-코카-콜라사 (우)출처-코카-콜라사 뉴진스 ‘Zero’ 음원 커버

인용-[이달의브랜드] 코카콜라 맛있다-매드타임스

청각 브랜딩의 중요성

청각 브랜딩이 중요한 이유는 여러가지가 있습니다.

1. 시각 브랜딩이 주를 이루는 시장에서 청각적 요소를 추가하면 브랜드 차별화를 줄 수 있습니다. 특정 소리나 음악은 시그니처 요소로 작용하여 소비자가 브랜드를 쉽게 인식하게 합니다.
2. 청각을 통해 받은 정보는 시각적 정보보다 오랜 시간 동안 기억됩니다. 또한 소리는 감정과 기억을 강하게 연결시키는 힘이 있어, 이를 통해 소비자는 브랜드 경험을 더욱 오래 기억하게 됩니다.
3. 소비자의 구매 욕구를 자극 시킬 수 있습니다. 매장 내 음악이나 소비자의 감각을 자극 해 구매 의욕을 높일 수 있습니다.

청각 브랜딩은 브랜드를 더 풍부하고 생생하게 만듭니다. 이는 브랜드와 소비자 간의 감정적 유대감을 강화하고, 브랜드만의 독특한 이미지를 구축하며 강력한 인지도를 형성하는 데 도움이 됩니다. 또한, 시각 브랜딩과 결합하여 효과적인 브랜드 경험을 소비자에게 제공할 수 있습니다.

‘ZERO’ 음악과 함께 코카콜라 한 잔 어떠신가요? 청량한 콜라와 신나는 음악을 함께 만끽해보세요.

염가하 BX Designer

현재 BX 디자인에 대한 지식을 쌓으며, 설득력 있고 매력적인 브랜드를 만들기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다.

E  yeomgaha@naver.com 

김서연 BX Designer

BX 디자이너로서, 가치 있는 브랜드 경험을 창출합니다. 소비자 중심의 브랜드 경험과 브랜드의 지속 가능한 성장을 목표로 합니다

E  rlatjdus_0713@naver.com